La aceleración digital que nos dejó la pandemia no se detiene, y para el 2023 las marcas se enfrentan a una relación mucho más integrada con sus consumidores con ayuda de sus canales digitales, como redes sociales o canales propios. Por lo tanto la escucha activa a sus seguidores a través de sus menciones, conversaciones y estudios mucho más profundo e inmersivo, se vuelve la clave para ganar tracción en el mercado este próximo año.

El Influencer Marketing no cesa de crecer El negocio del marketing de influencia está creciendo y se ha convertido en una herramienta vital para las marcas. Según el último estudio de inversión publicitaria en medios digitales de la IAB, en 2021 se han superado los 4.000 millones de euros, de los cuales 1.191 son de redes sociales (un 42.7% más que en 2020), y en concreto el sector de los influencers ha crecido a doble dígito respecto a 2020 con una inversión de 50 millones de euros, un 73.3% más respecto al año pasado.

— ¿Cuál es el futuro del influencer marketing? — Seguirá creciendo, pero necesitará análisis más precisos, colaboraciones más completas, análisis de cada red social. Y también se debe fomentar que los colaboradores de cada empresa sean embajadores de marca; que dentro de su grupo social sean influencers positivos. Si usamos redes sociales, todos somos influencers.

¿Cuánto gana un influencer? Existen influencers que ya no sólo viven de sus vlogs o publicaciones en redes sociales, sino que hacen doblaje o hasta han incursionado en la actuación. Otros suelen hacer libros o hasta volverse cantantes. Una encuesta de HypeAuditor determinó que los influencers ganan 2 mil 970 dólares (alrededor de 54 mil 400 pesos) en promedio cada mes, siempre y cuando, cuenten con más de 10 mil seguidores. Los usuarios con más de 10 mil seguidores son considerados nano y ganan en promedio mil 420 dólares mensuales (cerca de 28 mil 400 pesos).